目 录
CONTENTS
第一章  洗衣机的特点与投资特性 1
第一节  洗衣机的分类 1
一、按结构形式分 1
二、按洗涤方式／结构原理分 1
三、按自动化程度分 2
第二节  洗衣机的发展史 2
第三节  行业特点 4
一、产品特点 4
二、行业特点 5
第二章  世界洗衣机行业发展情况 7
第一节  亚太地区洗衣机行业发展情况 7
一、亚太地区洗衣机市场概况 7
二、亚太地区洗衣机品牌结构变化 7
三、亚太地区洗衣机市场渠道特征 8
第二节  部分国家洗衣机市场 9
一、日本 9
二、泰国 11
三、德国 12
第三章  洗衣机行业上游产业分析 16
第一节  工程塑料发展情况 16
一、行业发展动向 16
二、发展分析 18
第二节  钢材市场分析 20
一、家电行业对钢材的需求分析 20
二、2005年国内钢材市场主要品种价格变化 21
三、2006年钢材市场发展分析 24
第四章  我国洗衣机行业分析 31
第一节   2005年中国洗衣机市场环境概况 31
一、国民经济继续保持平稳发展 31
二、2005年我国消费品市场 32
三、欧盟环保指令考验家电出口商 41
四、国标《家用洗衣机能效限值》实施 42
五、原材料涨价、电力短缺 43
第二节   2005年我国洗衣机行业现状 44
一、市场概况 44
二、品牌竞争 47
三、以技术为导向 48
第三节   2005年我国家用清洁卫生电器具制造业现状 48
一、市场开放程度分析 48
二、2005年年度绩效分析 50
三、2005年我国家用清洁卫生电器具制造业投资分析 53
第四节  中国家用洗衣机供应状况 55
一、总体供应增长趋势 55
二、2005年各省市洗衣机生产情况 55
三、主要区域分析 57
第五节  2005年我国洗衣机需求分析 63
一、市场稳步放大，内外双重拉动 63
二、产品需求结构分析 64
三、品牌和质量成为竞争内容 65
四、未来几年需求预测 66
第六节  家用清洁卫生电器具重点省份比较 68
一、资本能力 68
二、营销能力 70
三、效益比较 71
四、生产能力 74
五、市场竞争力 74
第五章   2005年洗衣机进出口分析 76
第一节  洗衣机进口分析 76
一、家用洗衣机进口情况 76
二、家用型或洗衣房用洗衣机进口 76
三、2005年主要洗衣机品种分月进口情况 78
四、进口来源地分析 82
五、主要进口省份 83
第二节  洗衣机出口分析 84
一、家用洗衣机出口情况 84
二、家用型或洗衣房用洗衣机出口情况 84
三、2005年洗衣机主要品种分月出口情况 86
四、出口目的分析 88
五、主要出口省份 89
第六章  行业竞争分析 91
第一节   2005年企业竞争情况 91
一、销售收入前十位企业经营情况 91
二、竞争格局 93
三、2005年洗衣机品牌市场占有率分析 94
第二节   2005年行业竞争绩效分析 98
一、行业集中度及竞争程度 98
二、行业不同规模企业绩效比较 104
三、行业不同所有制企业绩效比较 106
第七章  优势企业分析 111
第一节  海尔集团公司 111
一、公司简介 111
二、海尔洗衣机发展情况 111
三、经营状况 113
四、发展前景 118
第二节  无锡小天鹅股份有限公司 121
一、公司简介 121
二、经营状况 122
三、洗衣机材料成本构成 127
四、发展分析 127
第三节  合肥荣事达三洋电器有限公司 132
一、公司简介 132
二、经营状况 133
三、发展分析 137
第四节  杭州松下家用电器有限公司 140
一、公司简介 140
二、2005年销售情况 140
三、松下洗衣机三大连锁销售分析 141
四、2006年产品战略 142
五、2006年渠道策略 145
第八章  消费者调查 146
第一节  购买洗衣机决策因素 146
第二节  使用功能 148
第三节  用户喜欢的品牌 154
第四节  价格调查 155
第五节  颜色喜好 157
第六节  创新情况调查 157
第九章  家电销售渠道分析 159
第一节  中国家电分销渠道变革 159
一、家电制造商自建销售渠道的变化及其背景 159
二、对家电制造商自建网络渠道作用的评价 159
三、家电专业连锁零售企业的优势与特点 160
四、家电零售连锁企业扩张中的问题及其风险 162
第二节  渠道发展趋势 164
一、渠道面临的环境分析 164
二、从渠道资源竞争向价值链竞争的转变 165
第十章  洗衣机行业发展分析 167
第一节  行业发展趋势 167
一、行业发展趋势 167
二、市场发展趋势 167
三、滚筒洗衣机发展趋势 170
四、节水洗衣机将全面普及 172
五、2006年市场发展分析 173
六、我国洗衣机技术发展趋势 173
第二节  洗衣机行业SWOT分析 174
一、优势分析 174
二、劣势分析 175
三、威胁分析 175
四、机会分析 176

图表目录

图表3-1  我国现阶段工程塑料市场消费构成 16
图表3-2  2006～2010年我国工程塑料产品需求量预测 18
图表4-1  2005年家用清洁卫生电器具制造业资产及企业数量比重 49
图表4-2  2005家用清洁卫生电器具制造行业所有指结构（资产） 49
图表4-3  2005年家用清洁卫生电器具制造行业所有指结构（企业数） 50
图表4-4  近年我国家用清洁卫生电器具制造业资本保值增值率变化情况 51
图表4-5  2003年至2005年家用清洁卫生电器具制造业企业亏损面趋势 51
图表4-6  家用清洁卫生电器具制造业2003年至2006年绩效比较 52
图表4-7  2003-2005年我国家用清洁卫生电器具制造业发展情况 52
图表4-8  我国家用清洁卫生电器具制造业成本费用增长情况  53
图表4-9  2005年我国啤家用清洁卫生电器具制造业不同所有制基本情况 54
图表4-10  2001至2005年我国家用洗衣机产量 55
图表4-11  2005年全国各省市家用洗衣机产量 56
图表4-12  2005年我国家用洗衣机主要省市产量所占比重  56
图表4-13  2003-2005年六省生产集中度变化情况 57
图表4-14  2001至2005年浙江省家用洗衣机产量 58
图表4-15  2001-2006年2月浙江在全国产量中所占比例 58
图表4-16  2001至2005年江苏省家用洗衣机产量 59
图表4-17  2001-2006年2月江苏在全国产量中所占比例 59
图表4-18  2001至2005年安徽省家用洗衣机产量 60
图表4-19  2001-2006年2月安徽在全国产量中所占比例 60
图表4-20  2001至2005年山东省家用洗衣机产量 61
图表4-21  2001-2006年2月山东在全国产量中所占比例  62
图表4-22  2001至2005年广东省家用洗衣机产量 62
图表4-23  2001-2006年2月广东在全国产量中所占比例 63
图表4-24  洗衣机市销量动态变化 64
图表4-25  2004-2005年洗衣机分容量结构动态变化 64
图表4-26  2004年-2005年洗衣机分价格段结构动态变化  65
图表4-27  中国洗衣机总需求预测 66
图表4-28  2006年行业波轮全自动分容量段需求分析 67
图表4-29  2003-2005年六省总资产比较 68
图表4-30  2003-2005年四省累计固定资产净值平均余额比较 69
图表4-31  2003-2005年六省资产负债率比较 69
图表4-32  2003-2005年六省资产利润率比较 70
图表4-33  2003-2005年六省产销率比较 71
图表4-34  2003-2005年六省成本费用利润率比较 71
图表4-35  2003-2005年六省劳动生产率比较 72
图表4-36  2003-2005年六省销售成本比较 73
图表4-37  2003-2005年六省销售费用比较 73
图表4-38  2003-2005年六省工业总产值比较 74
图表4-39  2003-2005年六省市场占有率比较 75
图表5-1  2003-2005年家用洗衣机进口量变化趋势 76
图表5-2  2001-2005年家用型或洗衣房用洗衣机进口情况  76
图表5-3  2005年洗衣机主要品种进口情况 77
图表5-4  2005年洗衣机主要品种进口金额构成比例 77
图表 5-5  2005年家用型或洗衣房用洗衣机进口金额分月完成情况 78
图表 5-6  2005年滚筒式全自动洗衣机进口数量分月完成情况 79
图表 5-7  2005年滚筒式全自动洗衣机进口金额分月完成情况 79
图表 5-8  2005年波轮式全自动洗衣机进口数量分月完成情况 80
图表 5-9  2005波轮式全自动洗衣机进口金额分月完成情况 80
图表 5-10  2005年洗衣机的零件进口数量分月完成情况  81
图表 5-11  2005年洗衣机的零件进口金额分月完成情况 81
图表5-12  2005年我国家用型或洗衣房用洗衣机进口来源国家地区 82
图表5-13 2005年全国各省家用型或洗衣房用洗衣机进口情况 83
图表 5-14  2005年全国进口家用型或洗衣房用洗衣机金额各省比重 83
图表5-15  2003-2005年家用洗衣机出口量变化趋势 84
图表5-16  2001-2005年家用型或洗衣房用洗衣机出口情况 84
图表5-17  2005年洗衣机出口种类构成 85
图表5-18  2005年洗衣机主要品种出口金额构成比例 85
图表5-19  2005家用型或洗衣房用洗衣机出口金额分月完成情况 86
图表 5-20  2005年滚筒式全自动洗衣机出口数量分月完成情况 86
图表 5-21  2005年滚筒式全自动洗衣机出口金额分月完成情况 87
图表 5-22  2005年波轮式全自动洗衣机出口数量分月完成情况 87
图表 5-23  2005波轮式全自动洗衣机出口金额分月完成情况 88
图表5-24  2005年我国家用型或洗衣房用洗衣机出口国家  88
图表5-25  2005年全国各省家用型或洗衣房用洗衣机出口情况 89
图表5-26  2005年各省家用型或洗衣房用洗衣机出口金额比重 90
图表6-1  2005年家用清洁卫生电器具制造行业前10位企业 91
图表6-2  2003-2005年家用清洁卫生电器具制造行业前10位企业经营情况 92
图表6-3  近三年家用清洁卫生电器具制造行业前10位企业集中度 92
图表 6-4  2005年分价位和容量段商品结构分析 95
图表6-5  2005年9月西南地区洗衣机品牌市场占有率 96
图表6-6  2005年9月西北地区洗衣机品牌市场占有率 97
图表6-7  2005年9月华中地区洗衣机品牌市场占有率 97
图表6-8  2005年9月华南地区洗衣机品牌市场占有率 97
图表6-9  2005年行业企业分规模总产值 99
图表6-10  2005年行业企业规模结构与产值贡献 99
图表6-11  2005年行业企业分不同经济类型总产值 100
图表6-12  2005年行业所有指结构 100
图表6-13  2003-2005年行业不同规模企业销售收入 101
图表6-14  2003-2005年行业不同规模企业数量增长情况  101
图表6-15  2003-2005年行业不同规模企业市场占有率比较 102
图表6-16  2003-2005年行业不同所有制企业销售收入 102
图表6-17  2003-2005年行业不同规模企业数量增长情况  103
图表6-18  2003-2005年行业不同所有制企业市场占有率比较 103
图表6-19  近三年行业不同规模企业亏损情况 104
图表6-20  2003至2005年大中小型企业利润比较 105
图表6-21  2003至2005年大中小型企业产值利润率比较  105
图表6-22  2003-2005年行业不同所有制企业总资产比较  106
图表6-23  2003-2005年行业不同所有制企业销售收入比较 107
图表6-24  2003-2005年行业不同所有制企业利润总额比较 107
图表6-25  2003-2005年行业不同所有制企业亏损面比较  108
图表6-26  2003-2005年啤酒制造行业不同所有制企业亏损总额比较  109
图表6-27  2003-2005年行业不同所有制人均销售率比较  109
图表7-1  2005年1-9月青岛海尔主要产品经营情况  114
图表7-2  2001年至2005年青岛海尔主营业务收入增长情况 114
图表7-3  2001年至2005年青岛海尔成本增长情况  115
图表7-4  2001年至2005年青岛海尔营业费用增长情况  116
图表7-5  2001年至2005年青岛海尔管理费用增长情况  116
图表7-6  2001年至2005年青岛海尔净利润增长情况  117
图表7-7  2005年小天鹅主要产品经营情况  122
图表7-8  2001年至2005年小天鹅洗衣机销量增长情况  123
图表7-9  2001年至2005年小天鹅主营业务收入增长情况  124
图表7-10  2001年至2005年小天鹅成本增长情况  125
图表7-11  2001年至2005年小天鹅营业费用增长情况  125
图表7-12  2001年至2005年无锡小天鹅管理费用增长情况 126
图表7-13  2001年至2005年小天鹅净利润增长情况  126
图表7-14  小天鹅洗衣机材料成本构成  127
图表7-15  2005年合肥荣事达三洋主要产品经营情况  133
图表7-16  2003年至2005年荣事达三洋主营业务收入增长情况  134
图表7-17  2003年至2005年荣事达三洋成本增长情况  135
图表7-18  2003年至2005年荣事达三洋营业费用增长情况 136
图表7-19  2003年至2005年荣事达三洋管理费用增长情况 136
图表7-20  2003年至2005年荣事达三洋净利润增长情况  137
图表7-21  2005年杭州松下分类别洗衣机销量  140
图表7-22  2005年杭州松下洗衣机销量分类别构成比例  140
图表7-23  2005年杭州松下全自动洗衣机分地域销量 141
图表7-24  2005年杭州松下全自动洗衣机分容量段销售  141
图表7-25  2005年杭州松下三大连锁全自动洗衣机销量和门店发展  142
图表7-26  杭州松下三大连锁销售政策  142
图表 7-27  2006年杭州松下产品分容量段构成变化预期  143
图表7-28  2006年杭州松下分类别洗衣机销量计划  144
图表8-1  购买洗衣机时的决定因素  146
图表8-2  影响不同年龄的人购买洗衣机的决定性因素 147
图表8-3  影响不同月收入的人购买洗衣机的决定因素  147
图表8-4  影响不同性别的人购买洗衣机的因素  148
图表8-5  洗衣机最有吸引力的基本功能  149
图表8-6  不同年龄的人对洗衣机基本功能的主要需求  149
图表8-7  不同性别的人对洗衣机基本功能的主要需求  150
图表8-8  消费者注重的洗衣机技术指标  151
图表8-9  不同年龄的人关注的洗衣机技术指标  151
图表8-10  不同性别的人关注的洗衣机技术指标  152
图表8-11  消费者最喜欢的洗衣机类型  152
图表8-12  消费者适合的洗衣机容量调查  153
图表8-13  不同年龄的人对洗衣机容量的要求  153
图表8-14  不同婚姻状况的人对洗衣机容量的要求  154
图表8-15  消费者购买洗衣机的首选品牌调查  154
图表8-16  消费者最适合自己的洗衣机价位调查  155
图表8-17  不同年龄的人洗衣机价位调查  156
图表8-18  不同婚姻状况的人对洗衣机价位的调查  156
图表8-19  消费者对洗衣机颜色的喜好调查  157
图表8-20  消费者对洗衣机创新的重点方向调查  158