目 录
CONTENTS
第一章  女装行业概述
第一节  女装发展简史 1
第二节  女装行业基本定义和分类 6
一、基本定义 6
二、女装的基本分类 7
第三节  女装行业的基本特征 7
第四节  女装行业的投资特性 9
第二章  女装行业相关环境分析
第一节  2001-2006年GDP及人口变化 11
一、2001-2006年GDP不断增长 11
二、2001-2006年人口增长速度放缓 12
三、2001-2006年人均GDP逐步提高 12
第二节  中国居民收入支出情况 13
一、2001-2006年恩格尔系数变化 13
二、1998-2006年城乡居民收入分析 14
第三节  纺织原料行业概况 18
一、棉花供应分析 18
二、我国化纤产业发展分析 19
第四节  2007年纺织行业展望 21
第五节  中国服装市场概况 22
一、2001-2006年中国服装市场的价格和销售额变化 22
二、2000-2006年中国服装销售量和存货量的变化 24
第三章  女装行业现状分析
第一节  女装行业品牌分布分析 26
一、女装行业整体的发展特点 26
二、女装品牌存在的问题 27
三、深圳成为国内女装之都 28
四、广州女装设计师品牌渐成气候 28
五、杭州女装一张"金名片" 29
六、北京女装迅速上升 29
七、汉派女装迎来第二春 30
第二节  女装行业的规模 31
一、2003－2006年资产变化情况 32
二、2003－2006年负债变化情况 33
三、2003－2006年销售收入变化情况 33
四、2003－2006年从业人员数变化情况 34
第三节  女装行业盈利情况分析 36
一、2003－2006年利润总额变化情况 36
二、2003－2006年毛利率变化情况 36
三、2003－2006年销售利润率变化情况 37
四、2003－2006年利润率变化情况 38
五、2003－2006年资产负债率变化情况 39
第四节  女装行业结构分析 40
一、2003－2006年销售收入集中度 40
二、2003－2006年利润集中度 41
第四章  女装市场现状分析
第一节  女装市场的特点 43
一、女装市场销售新特点 43
二、女装市场品牌发展状况 43
第二节  全国重点大型百货商场服装销售情况 44
一、2003年各月份全国重点大型百货商场女装销售情况 44
二、2004年各月份全国重点大型百货商女装销售情况 45
三、2005年各月份全国重点大型百货商女装销售情况 46
四、2006年各月份全国重点大型百货商女装销售情况
第三节  中国女装市场需求分析预测 46
一、城镇市场女性服装需求分析预测 46
二、农村市场女性服装需求分析预测 47
第五章  2004-2006年主要销售地区女装市场分析
第一节  2004-2006年上海女装市场 49
一、2004年各月份上海十大商场女装销售情况 49
二、2005-2006年各月份上海十大商场女装销售情况 54
三、2004-2006年上海重点品牌女装销售情况分析 60
第二节  2004-2006年北京女装市场 73
一、2005-2006年北京女装市场呈现的特点 73
二、2004-2005年北京亿元商场女装品牌销售情况 73
三、2006年北京亿元商场女装品牌销售情况 78
第三节  2004-2006年武汉女装市场 84
一、汉派4家女装企业再入全国“双百强” 84
二、2004-2005年武汉亿元商场女装市场占有率 85
三、2006年武汉亿元商场女装市场占有率 91
第四节  杭州女装市场 97
一、杭州女装市场割据图 97
二、商场节日促销黄金周出新招 98
三、丝绸大有文章可做 99
第六章  高档女装市场分析
第一节  高档女装市场现状 101
一、高级女装时代来临 101
二、“盗版”瞄准利润空间 102
三、产业转型定位品牌成衣 102
第二节  高档女装市场分析 103
一、高级女装品牌的特点与发展 103
二、高级女装是一种奢侈消费品 104
三、高级女装顾客心理与结构变化 106
四、高级女装销售策略 106
五、高级女装利润空间分析 106
六、高档时装未来 107
第三节  高级女装的营销 107
一、高级女装品牌的经营规则 108
二、品牌折扣店的营销渠道 109
三、中高档中年女装营销策略分析 110
四、高级女装品牌创意 112
五、高级女装经营战略探究 113
第七章  2001-2006年中国女装的进出口分析
第一节  出口 114
一、2001-2006年女装出口总体情况分析 114
二、2005-2006年不同种类的女装出口情况分析 116
三、2005-2006年女装出口方向分析 116
四、2005年各省市女装出口情况分析 117
第二节  2001-2006年进口 119
一、2001-2006年女装进口总体情况分析 119
二、2005-2006年不同种类的女装进口情况分析 120
三、2005年女装进口来源分析 121
四、2005年各省市女装进口分析 121
第三节  纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 123
一、纺织品出口面临新的贸易壁垒 123
二、纺织品出口企业的应对措施 125
第四节  进出口相关政策分析 128
一、纺织品招标细则分析 128
二、《纺织品出口临时管理办法》分析 128
三、《中国进出口商品检验法实施条例》 129
四、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策 131
五、“香港制造”2006年零关税 132
六、人民币升值 纺织服装出口成本将大幅提升 132
第八章  国际著名品牌分析
第一节  范思哲（VERSACE） 134
一、范思哲简介 134
二、范思哲服装的设计分析 134
三、范思哲的发展与名人 135
第二节  古琦(GUCCI) 137
一、古琦简介 137
二、古琦的发展 138
三、古琦对中国品牌的启示 139
第三节  VERO MODA 140
一、VERO MODA简介 140
二、VERO MODA来自欧洲的时尚 141
第四节  埃斯普瑞（ESPRIT） 142
一、埃斯普瑞简介 142
二、esprit品牌介绍 142
三、市场定位 经营理念 143
四、发展方向 143
第五节  ONLY 143
第九章  国内重点女装生产企业分析
第一节  北京白领时装有限公司 145
一、公司简介 145
二、2003-2006年经营状况 145
三、白领的营销文化 146
第二节  上海斯尔丽服饰有限公司 148
一、公司简介 148
二、发展历程 149
三、2003-2006年经营状况 150
第三节  上海英模特制衣有限公司 152
一、公司简介 152
二、EMAT品牌简介 152
三、2003-2006年经营状况 152
第四节  东莞东越服装有限公司 153
一、公司简介 153
二、2003-2006年经营状况 154
三、以纯获06世界杯休闲服特许授权 155
第五节  武汉红人服饰有限公司 155
一、公司简介 155
二 、2003-2006年经营状况 156
第六节  波司登股份有限公司 157
一、公司简介 157
二、品牌扩张“波司登现象”引起业界关注 158
三、2003-2006年经营状况 159
第十章  女装发展趋势预测
第一节  女装的市场发展趋势 161
一、服装产品更加细分化 161
二、女装向多品牌战略发展 161
三、服装销售人员更加专业 161
第二节  前景看好的几类市场 161
一、城市女性服装市场广阔 161
二、农村市场将被大力开发 162
三、中老年市场发展空间广阔 162
四、休闲服装继续旺销 162
五、个性化服务将更多地出现 162
第三节  女装行业竞争趋势预测 163
一、高科技竞争 163
二、品牌竞争 163
三、渠道竞争 164
四、管理竞争 164
五、创新竞争 164
六、人力资源竞争 165
七、理念竞争 165
八、信息竞争 165
第四节  2006-2007服装流行色分析 166
一、2006欧洲服装色彩 166
二、2007年春夏流行色 166
第五节  女装市场发展预测 167
一、服装行业发展趋势 168
二、女装市场空间广阔 171
三、女装需求预测 171
第十一章  休闲服装的经营策略
第一节  市场的细分 172
一、市场细分的程序 172
二、市场细分的条件 173
三、市场细分与营销策略 174
第二节  流行的把握 177
一、服装产品的生命周期 177
二、流行的概念和影响因素 179
三、服装流行的营销策略 182
第三节  定价策略 186
一、心理价格策略 186
二、差别价格策略 187
第四节  分销渠道的选择 190
一、分销渠道的概念 190
二、分销渠道的功能 190
三、我国服装分销渠道的特点 192
四、我国服装分销模式 193
 

图表目录

图表1  2003-2006年女装行业的投资收益性指标变化图 9
图表2  2001-2006年GDP增长图 11
图表3  2004年三大产业增长及比重对比图 12
图表4  2001-2006年人口增长图 12
图表5  2001-2006年人均GDP变化图 13
图表6  2001-2006年城镇和农村恩格尔系数对比图 14
图表7  1998-2065年城镇居民人均可支配收入增长图 15
图表8  1998-2006年农村居民人均纯收入增长图 16
图表9  2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况 16
图表10  2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表： 17
图表11  2002-2006年中国服装销售总额增长率变化图 23
图表12  2001-2006年中国服装价格指数变化图 24
图表13  2003-2006年中服装存货量变化图 24
图表14  2000-2006年中国服装销售量变化图 25
图表15  2003-2006年女装行业资产变化图 32
图表16  2003-2006年女装行业负债变化图 33
图表17  2003-2006年女装行业销售收入变化图 34
图表18  2003-2006年女装行业从业人数变化图 35
图表19  2003-2006年女装行业利润总额变化图 36
图表20  2003-2006年女装行业毛利率变化图 37
图表21  2003-2006年女装行业销售利润率变化图 38
图表22  2003-2006年女装行业利润率变化图 39
图表23  2003-2006年女装行业资产负债率变化图 40
图表24  2003-2006年女装行业销售收入集中度变化图 41
图表25  2003-2006年女装行业销售收入集中度 41
图表26  2003-2006年女装行业利润集中度变化图 42
图表27  2003-2006年女装行业利润集中度 42
图表28  2003年各月份全国重点大型百货商场女装销售一览表 45
图表29  2004年各月份全国重点大型百货商场女装销售一览表 45
图表30  2005-2006年各月份全国重点大型百货商场女装销售一览表 46
图表31  2004年城镇居民家庭平均每人全年消费性支出 46
图表32  2005-2006年城市女性居民人数 47
图表33  1990－04年农村居民家庭平均每人食品衣着占支出比重 47
图表34  2001－2005年农村居民人均纯收入变化情况 47
图表35  2005年农村女性居民人数 48
图表36  2004年2月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 49
图表37  2004年3月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 49
图表38  2004年4月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 50
图表39  2004年5月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 50
图表40  2004年6月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 51
图表41  2004年7月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 51
图表42  2004年8月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 52
图表43  2004年9月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 52
图表44  2004年10月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 53
图表45  2004年11月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 53
图表46  2004年12月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 54
图表47  2005-2006年1月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 54
图表48  2005-2006年2月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 55
图表49  2005-2006年3月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 55
图表50  2005-2006年4月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 56
图表51  2005-2006年5月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 56
图表52  2005-2006年6月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 57
图表53  2005-2006年7月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 57
图表54  2005-2006年8月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 58
图表55  2005-2006年9月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 58
图表56  2005-2006年10月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 59
图表57  2005-2006年11月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 59
图表58  2005-2006年12月上海十大商场女装市场主要品牌市场占有率 60
图表59  2004年上海十大商场女装销售额变化情况 60
图表60  2004年2月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 61
图表61  2004年3月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 61
图表62  2004年4月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 62
图表63  2004年5月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 62
图表64  2004年6月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 63
图表65  2004年7月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 63
图表66  2004年8月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 64
图表67  2004年9月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 64
图表68  2004年10月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 65
图表69  2004年11月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 65
图表70  2004年12月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 66
图表71  2005年上海十大商场女装销售额变化情况 66
图表72  2005-2006年1月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 67
图表73  2005-2006年2月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 67
图表74  2005-2006年3月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 68
图表75  2005-2006年4月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 68
图表76  2005-2006年5月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 69
图表77  2005-2006年6月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 69
图表78  2005-2006年7月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 70
图表79  2005-2006年8月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 70
图表80  2005-2006年9月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 71
图表81  2005-2006年10月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 71
图表82  2005-2006年11月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 72
图表83  2005-2006年12月上海十大商场女装市场主要品牌销售额 72
图表84  2004年2月北京亿元商场服装品牌销售排名 74
图表85  2004年3月北京亿元商场服装品牌销售排名 74
图表86  2004年4月北京亿元商场服装品牌销售排名 75
图表87  2004年5月北京亿元商场服装品牌销售排名 75
图表88  2004年6月北京亿元商场服装品牌销售排名 75
图表89  2004年7月北京亿元商场服装品牌销售排名 76
图表90  2004年8月北京亿元商场服装品牌销售排名 76
图表91  2004年9月北京亿元商场服装品牌销售排名 77
图表92  2004年10月北京亿元商场服装品牌销售排名 77
图表93  2004年11月北京亿元商场服装品牌销售排名 77
图表94  2004年12月北京亿元商场服装品牌销售排名 78
图表95  2005-2006年1月北京亿元商场服装品牌销售排名 78
图表96  2005-2006年2月北京亿元商场服装品牌销售排名 79
图表97  2005-2006年3月北京亿元商场服装品牌销售排名 79
图表98  2005-2006年4月北京亿元商场服装品牌销售排名 79
图表99  2005-2006年5月北京亿元商场服装品牌销售排名 80
图表100  2005-2006年6月北京亿元商场服装品牌销售排名 80
图表101  2005-2006年7月北京亿元商场服装品牌销售排名 81
图表102  2005-2006年8月北京亿元商场服装品牌销售排名 81
图表103  2005-2006年9月北京亿元商场服装品牌销售排名 82
图表104  2005-2006年10月北京亿元商场服装品牌销售排名 82
图表105  2005-2006年11月北京亿元商场服装品牌销售排名 83
图表106  2005-2006年12月北京亿元商场服装品牌销售排名 83
图表107  2004年1月武汉市亿元商场女装销售排名统计 85
图表108  2004年2月武汉市亿元商场女装销售排名统计 85
图表109  2004年3月武汉市亿元商场女装销售排名统计 86
图表110  2004年4月武汉市亿元商场女装销售排名统计 86
图表111  2004年5月武汉市亿元商场女装销售排名统计 87
图表112  2004年6月武汉市亿元商场女装销售排名统计 87
图表113  2004年7月武汉市亿元商场女装销售排名统计 88
图表114  2004年8月武汉市亿元商场女装销售排名统计 88
图表115  2004年9月武汉市亿元商场女装销售排名统计 89
图表116  2004年10月武汉市亿元商场女装销售排名统计 89
图表117  2004年11月武汉市亿元商场女装销售排名统计 90
图表118  2004年12月武汉市亿元商场女装销售排名统计 90
图表119  2005-2006年1月武汉市亿元商场女装销售排名统计 91
图表120  2005-2006年2月武汉市亿元商场女装销售排名统计 91
图表121  2005-2006年3月武汉市亿元商场女装销售排名统计 92
图表122  2005-2006年4月武汉市亿元商场女装销售排名统计 92
图表123  2005-2006年5月武汉市亿元商场女装销售排名统计 93
图表124  2005-2006年5月武汉市亿元商场女装销售排名统计 93
图表125  2005-2006年6月武汉市亿元商场女装销售排名统计 94
图表126  2005-2006年7月武汉市亿元商场女装销售排名统计 94
图表127  2005-2006年8月武汉市亿元商场女装销售排名统计 95
图表128  2005-2006年9月武汉市亿元商场女装销售排名统计 95
图表129  2005-2006年10月武汉市亿元商场女装销售排名统计 96
图表130  2005-2006年11月武汉市亿元商场女装销售排名统计 96
图表131  2005-2006年12月武汉市亿元商场女装销售排名统计 97
图表132  2001-2006年中女装出口数量变化图 114
图表133  2001-2006年中女装出口金额变化图 115
图表134  2001-2006年中女装出口单价变化图 115
图表135  2005年各类女装出口情况一览表 116
图表136  2005年女装出口部分国家情况 116
图表137  2005年主要省市女装出口数量比例图 117
图表138  2005年主要省市女装出口金额比例图 117
图表139  2005年各省市女装出口情况一览表 118
图表140  2001-2006年中女装进口数量变化图 119
图表141  2001-2006年中女装进口金额变化图  单位：美元 119
图表142  2001-2006年中女装进口单价变化图 120
图表143  2005年不同种类女装进口情况一览表 120
图表144  2005年女装进口部分来源地分析 121
图表145  2005年主要省市女装进口数量比例图 121
图表146  2005年主要省市女装进口金额比例图 122
图表147  2005年各省市女装进口情况一览表 122
图表148  2003-2006年北京白领时装有限公司运行数据分析 145
图表149  2003-2006年北京白领时装有限公司运行效率分析 146
图表150  2003-2006年上海斯尔丽服饰有限公司运行数据分析 151
图表151  2003-2006年上海斯尔丽服饰有限公司运行效率分析 151
图表152  2003-2006年上海英模特制衣有限公司运行数据分析 152
图表153  2003-2006年上海英模特制衣有限公司运行效率 153
图表154  2003-2006年东莞东越服装有限公司运行数据分析 154
图表155  2003-2006年东莞东越服装有限公司运行效率 154
图表156  2003-2006年武汉红人服饰有限公司运行数据分析 156
图表157  2003-2006年武汉红人服饰有限公司运行效率 157
图表158  2003-2006年波司登股份有限公司运行数据分析 159
图表159  2003-2006年波司登股份有限公司运行效率 160
图表160　服装产品生命周期和销售策略分析图 178
图表161　分销渠道的功能 191
图表162　我国服装分销渠道示意图 193